收入年均复合增长逾5% 中国消费者更看重内容

　　报告指出,中国消费者已开始接受基于互联网的内容与电影娱乐节目，然而他们看起来并未局限于某一个特定的发布渠道。平台的重要性要低于内容选择范围与易获得性。

　　未来五年全球娱乐及媒体行业的收入将实现5.1%的年均复合增长率，从2014年的1.74万亿美元上升到2019年的2.23万亿美元，这是6月3日普华永道发布的《2015-2019年全球娱乐及媒体行业展望》报告作出的预测。这份报告对54个国家13个行业领域的消费者和广告支出进行了预测分析，指出中国消费者已开始接受基于互联网的内容与电影娱乐节目，然而他们看起来并未局限于某一个特定的发布渠道。平台的重要性要低于内容选择范围与易获得性。

　　报告指出，相比其他地区和全球市场，中国媒体消费趋势显示出了一些显著不同点。在这份研究了游戏、音乐下载、报纸和户外广告等许多领域的报告中可以看到，中国在互联网广告(尤其是在线视频)、电影娱乐和视频游戏等重要领域实现了爆发式的增长。

　　“无论是数字化或非数字化，对消费者来说，内容体验决定一切。消费者的偏好非常不同，因此娱乐与媒体公司所面临的挑战是如何将数据与消费者的直觉结合在一起，将它们所能提供的产品实现价值最大化。如果它们可以提供炫酷且相关性较好的内容，同时确保灵活的优质体验，消费者一定会趋之若鹜。”普华永道娱乐和媒体行业全球主管范翎斯如是说。

　　报告发现，互联网的内容是中国的内容所有者成功吸引消费者注意力的主要因素之一，这造就了固定与移动互联网接入的持续增长。普华永道预计，2014年至2019年期间，中国互联网接入总支出的年均复合增长率预计将达到13.6%，而区域内的平均水平为7%。移动互联网接入所占份额已超过固定互联网，且将继续保持增长，预计在2019年将占中国所有互联网接入的近70%。因此，同期的互联网广告支出预计将增长15.1%，大幅领先于整体广告支出的年均复合增长率(10.5%)。

　　对此，普华永道中国娱乐与媒体行业合伙人林伟能表示，互联网广告占中国广告市场的份额已经非常巨大，但它将在未来五年里继续上升至39%至48%，使得中国市场在使用数字化广告作为品牌媒介推广渠道方面显得十分突出。付费互联网搜索将保持主导地位。“我们预计这个市场将实现18.7%的增长率，到2019年的规模将超过165亿美元。在线视频广告规模虽然相对较小，它将成为增速第二快的市场(16.1%)。”

　　中国同样是全球增速最快的电影娱乐行业市场之一。报告指出，作为整体内容体验的一部分，中国比其他任何市场都更看重内容获取的便捷性。报告指出，电影收入在五年中的年均复合增长率将达到15.4%，高于娱乐和媒体行业支出的年均复合增长率(10.5%)。而电子家庭视频则紧随其后(12.9%)，其中即点即播式视频点播(TVOD)预计将实现最快增速，期间的年均复合增长率将达到25.6%。

　　同时，视频游戏收入的预期增长则相对稳定(7.6%)，但仍然大幅领先于全球平均的年复合增长率(5.7%)。此外，这个数字掩盖了游戏行业不同的发展趋势。传统视频游戏的年均复合增长率相对滞后(6.6%)。与之相反，社交/博弈游戏的增长率为9.4%，而广告主导的游戏则将实现更为惊人的增长(13.5%)。

　　在总结今年这份针对中国媒体所有者的报告所展示的趋势时，范翎斯表示：随着本地消费者品味的改变，娱乐和媒体公司需要将消费体验作为他们成功的关键因素。如果企业能够将内容与差异化的用户体验相结合，同时为消费者提供令人信服的选择平台，它们将最有机会获得成功。为了实现这种融合，他认为企业需要做到三件事。第一，创新产品与用户体验;第二，在各个分销渠打造无缝的消费者关系;第三，将移动业务以及越来越多的视频业务作为中心。