腾飞梦想 王老吉为复旦大学提供校园公益基金

　　“王老吉大健康有限公司(以下简称王老吉)将向上海复旦大学提供校园公益基金，用于学生奖励基金和校园文化建设基金。”日前，广药集团副总经理张春波在复旦大学举行的“复旦大学—王老吉优秀学生奖励基金启动仪式暨广药集团2016年校园招聘宣讲会“上宣布了这一消息。复旦大学党委副书记尹冬梅，广药集团人力资源部部长李锦云，广药集团市场策划部副部长、王老吉副总经理赵敏等出席了活动。

　　据了解，此次向复旦大学提供的校园基金主要分两部分使用：一部分用于复旦大学王老吉年度优秀大学生评选活动的项目基金，为期3年，每年将评选出优秀学生干部标兵与优秀学生标兵若干人;另一部分用于校园文化建设基金，从事体育赛事和文艺活动。优秀学生干部主要侧重于校园贡献、管理能力，优秀学生标兵评选主要侧重于学习成绩、研究成果。

　　与传统的公益受助模式不同，王老吉的造血式公益机制，旨在为校园学子提供一份长期的公益体验。“一个个需要被帮助的学子成为了公益的主体，他们的角色更加丰富：可以是公益的受益人，可以是公益的联络人。他们通过自身的努力得到基金的帮助，将来也会心怀感恩，把这份公益传递下去。”有业内人士评价说，这种“代代相传”的公益模式，也与王老吉凉茶一脉传承的正宗理念相吻合。

　　从2014年王老吉校园公益基金建立，到助力‘赢在广州’大学生创业大赛，再到此次设立复旦校园基金，王老吉的校园公益已经进入“新常态”模式。“这是一个老字号企业应承担社会责任，更为培养中国的优秀学子尽一份力。”专业人士评价说。与此同时，王老吉还可以借此深入与年轻学子沟通，了解年轻消费者的态度和需求，贯彻了王老吉深入年轻群体的营销路线。

　　从今年夏季超吉+战略的发布，到利用盗墓笔记、万万没想到大电影强IP的内容营销，王老吉加强了与80、90后年轻消费者的互动。有营销专家表示，王老吉的战略布局，在年轻消费群中产生了较高的影响力，对王老吉品牌年轻化战略推进大有裨益。

　　业内人士称，王老吉将通过定向输出迎合消费者的营销内容，借助粉丝经济效应，进而笼络不同圈层的粉丝转化为品牌消费群，完善超吉+生态圈的构建。作为凉茶始祖的王老吉，不仅是一款颇受年轻人喜欢的凉茶饮料，更是一款广受国外友人欢迎的民族品牌。在前不久的吉尼斯世界纪录诞生60周年之际，其大中华区总裁罗文向王老吉亲自颁发了纪念证书与奖章，表彰其作出的卓越贡献。

　　借助互联网内容输出平台以及凉茶文化的传承优势，王老吉已经稳居市场的头把交椅。而借助法律的利器，王老吉还捍卫了关乎企业存亡的合法权益。随着北方总部投入运营，建立王老吉“南北双核”战略布局等利好的全面落实，王老吉剑指七成凉茶市场份额。