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鼎微联合星外星,微信预售李宇春新专辑

时间:2014-08-15 15:43:32 来源:

 

8月2日,李宇春新专辑《1987我不知会遇见你》在微信平台首发,鼎微与星外星联合打造的“星外星音乐”服务号成为唯一官方预售渠道。仅一周时间,“星外星音乐”就汇聚了95万“玉米”,预售唱片近3万张。这是继陈坤在微信运营会员制公众号后,又一大基于微信平台的粉丝营销经典案例。

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鼎微品牌管理,探索粉丝经济新模式

本次李宇春专辑微信预售活动,由星外星联合广州鼎微、天娱传媒和微信共同打造,李宇春《1987我不知会遇见你》预售是星外星与鼎微在微信平台合作的第一步,今后更将以本次预售为基础,推出更多音乐服务。鼎微与星外星联合打造的“星外星音乐”也将成为第一个带动销售功能的服务号。

如今社会化传播已经拥有不少成功案例,是时候考虑如何将社会化传播变成有销售价值的社会化营销了。微信拥有强关系的朋友圈,又打通了商城系统和支付功能,在实现社会化营销上有天然的优势。

与微博的弱关系传播和淘宝的强购买属性不同,微信的半封闭性注定它更适合培养明星、品牌与产品的粉丝群,借力粉丝进行传播,而粉丝朋友圈的强关系属性会带来比其他渠道更高的转化率。

为什么是微信?

“我对实体唱片特别有情结,看到羽泉送我U盘唱片,我有点难过。”——李宇春

信息载体与传播介质的数字化,飞速瓜分了原有了唱片市场,除了不断涌现的在线音乐平台外,歌手们也开始主动寻求新的音乐载体。

无论是让春春怀抱情节的实体唱片,还是羽泉的U盘唱片,本质上都是一样的:将一个音乐产品用单向售卖的形式触达粉丝,至粉丝拿到唱片,歌手与粉丝的这一轮接触与沟通就结束了。而在购买、沟通、评价、服务方便又多样的今天,这样的方式显然是无法满足粉丝的热情的,更是对精品资源的无形浪费。

而基于微信,除了基础的购买功能与售前售后服务,还能为粉丝提供更多价值:

方便购买——除了可以在微信直接购买外,今后还有可能实现在电视上看到喜欢的MV,直接扫描屏幕二维码就能购买;

分享的价值——购买后可以在朋友圈分享自己喜欢的音乐与歌手;

活动的价值——基于微信的趣味游戏也是粉丝沟通的一种新方式。本次李宇春专辑预售期间发起的朋友圈小游戏,在短短4天时间内被扩散了不下300万次,朋友圈曝光过亿;

关注的价值——以往唱片出售之后,很难统计是谁购买了唱片,更不用说对购买过唱片的粉丝进行关系管理。通常只能是工作室或经纪公司与粉丝团体的核心成员进行沟通。而当粉丝都汇聚至微信上后,明星再有怎样的活动或是宣传,都能方便、及时、精准的触达粉丝,并能与粉丝进行深度互动。

数字媒介的出现必然挑战了传统的实体唱片行业,而社会化媒体的发展与微信平台的完善又将成为明星粉丝经济更强大的阵地。问题不在于挑战,而在于——你,敢不敢玩?

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